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老干妈进军时装界? 是玩跨界还是给自己挖坑?

时间:2018-09-21 12:11来源:网络整理 作者:管理员 点击:

  时代在变,创新不再只是创业公司的事儿,传统老牌儿也有点坐不住了。

  9月18日,有网友发现,风靡纽约时装周的“老干妈”卫衣悄然登上其天猫官方旗舰店。“老干妈”在当天推出包括售价1288元的“99瓶老干妈+OC定制卫衣”套餐,以及满1999送OC定制卫衣,满999送OC定制围裙等活动。整个网购页面更是颠覆以往接地气的气质,主打“潮”。

图片来源:老干妈天猫旗舰店

图片来源:老干妈天猫旗舰店

  网友们一边吐槽,“99瓶老干妈得吃多久?”一边添加购物车,付款,一气呵成。1288的套餐很快就秒完。

  其实在此之前已有多个品牌进行了跨界创新,比如泸州老窖的香水、大白兔的唇膏、卫龙的辣条粽子、六神鸡尾酒······但是带给网友的初始新鲜感散去,还是不禁要问一句,如此“跨界”真的能带来业绩增长吗?“1288”又有多少人愿为其买单?

  醉人的香水,甜甜的唇膏,six god来一杯

  在传统品牌身上有很多的标签,比如“品质好”,“认可度高”,“知名度高”,但还有一个虽然不愿承认,却不得不面对的标签:“保守”。

  随着“95后”“00后”越来越成为消费的主力军,传统品牌也开始一改墨守成规的路线,主动融入年轻消费圈层。

图片来源:泸州老窖天猫旗舰店

图片来源:泸州老窖天猫旗舰店

  今年情人节前,作为中国四大名酒之一的“泸州老窖”推出同名香水吸足了眼球。香水采用水晶玻璃瓶,被包在淡粉色的礼盒中,品相十分优雅。虽然如今在其官网还有,但却已不再单独销售,而是搭配果酒一起出售。

图片来源:六神官方微博

图片来源:六神官方微博

  今年5月底,上海家化旗下品牌六神在其官微公布,6月6日,六神与RIO锐澳鸡尾酒联合推出“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”。据了解,该鸡尾酒的礼盒装含275ml*2,售价是599,而目前在六神天猫旗舰店已下架。

(责任编辑:admin)
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